FAQ

リスティング広告を運用していく上で基本的な専門用語を解説しています、少しづつ覚えてリスティング広告の専門家になって下さい。

レッドオーシャン

競合相手が多く、既存の製品やサービスを「改良」しながら、既存市場で勝負すること。参入障壁が低い領域。参入障壁が低いと、他者が真似しやすく、コモディチィー化すると価値が低くなる。

しかし、当初はレッドオーシャンでも、突き抜けると一挙にブルーオーシャン化する。

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ブルーオーシャン戦略

競合相手が少なく、オリジナルサービスを深く掘り下げることで既存市場を形成する戦略。

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ユーザー数

指定した集計期間において、サイトへ訪問した数。但し、重複したユーザーを除いた数。ユニーク・ユーザー数と云われることもある。

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CV

サイトの目標値。コンバージョンのこと。

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ハロー効果

社会心理学の現象で、ある対象を評価をする時に、それが持つ顕著な特徴に引きずられて、他の特徴についての評価が歪められる(バイアス)現象のこと。その分野において、様々な失敗を経験した方が確信を語る。

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ブルートフォースアタック

正しい組み合わせが見つかるまで、ログイン資格情報の「推測」を網羅する攻撃のこと。

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アカウント

一番大きな入れ物。アカウントに、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードを入れる。最大公約数で例えるなら、一番頭の部分。

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検索連動型広告

検索エンジンで、検索キーワードに応じて表示される広告のこと。例えば、Google,Yahoo等がある。世界は事実上の2強体制。

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コンテンツ連動型広告

閲覧中のページに応じて表示される広告のこと。例えば、キャンプの体験ブログを読んでいたら、キャンプ商品の広告が表示される。より興味があるエンドユーザーに広告を出せる。

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興味関心連動型広告

インタレストマッチ広告とも云われる。ユーザーの検索履歴、ページの閲覧履歴、閲覧中のページのコンテンツに応じて表示される広告のこと。プラウザに依存。

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検索クエリ

検索エンジンで、エンドユーザーが実際に検索した言葉

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キーワード

エンドユーザーが検索エンジンで検索するときに入力する言葉。複数の言葉のことを複合キーワードという。

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地域ターゲティング

広告を配信(表示)する地域を限定したい場合に使用する設定。これを設定しないと意味のないエンドユーザーのクリックが発生する。

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1日の予算

1日に掛けられる広告費用の上限。キャンペーン単位で設定出来る。例えば、10万円入金しても、1日あたりの広告費の上限を1,000円に設定しておくと約3ヶ月広告を出せます。リスティング広告の世界では10万円くらいから効果を感じると言われてます。

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クリック数

指定された期間に何回クリックされたかを示す指数。表示回数とクリック数は違う、因みに表示されるだけなら、リスティング広告費は掛からない。

似ていて非なるものにクリック率がある。

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フロントエンド商材

顧客を呼び込むための商品

例えば、イオンでいえばバリュー商品です。

結果的にお得感が出るような商品陳列になります。

それに対する概念に”メイン商材

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メイン商材

本当に売りたい商品

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検索ボリューム

ある特定の期間、検索された検索キーワードの数。

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ステップビジネス

エンドユーザーがWeb上で買い物かごに入れるなど、Web上から直接購入できるビジネス。物販サイトに多いビジネスモデル。

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ミラーサイト(ダミーサイト)

ミラーサイトとは、元となるウェブサイトの全部、または一部分と同一の内容を持つウェブサイトのことである。 サーバにかかる負荷を分散する目的で作られることが多く、元のウェブサイトとは異なる。一番多い例はアプリケーションのダウンロードサイト。多くのアクセス者が一斉にダウンロードした場合に、サーバーが落ちるのを防ぐ目的で設置される。

最近では本サイトとは別の集客手段としても注目を浴びる手法。本サイトとは違う切り口でエンドユーザーに訴求していくサイトのことをさす場合もある。例えば、エステサロンがアロマの解説サイトを立ち上げたり、写真家が事務所サイトとは別に写真教室のサイトを立ち上げ、本業とは別の形での集客・PR手段としてサイトを作成する。

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入札単価

ワンクリックに支払っても良いと考えてる上限単価

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SEO

SEOとは、Search Engine Optimization”の略であり、検索エンジン最適化なんていう日本語訳が付される。要するにGoogleが検索しやすいような文章構造。

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SEM

SEMとはサーチエンジンマーケティグの略称で、リスティング広告やSEOを含むサーチエンジン上のマーケティングのこと。
代表的なリスティング広告にYahoo プロモーションやGoogle Adwordsがある。

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リスティング広告

リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果画面に表示される、検索クエリに連動したテキスト型の広告のこと。代表的なリスティング広告にYahoo プロモーションやGoogle Adwordsがある。比較的小予算で運用可能だが、ノウハウが専門的で高度。

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マルバタイジング

広告クリック先に、ウイルスやマルウェアが仕込まれており、そこにアクセスしただけで、ウイルスやマルウェアなどに感染させるサイト

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固定費

売り上げとは連動せずに掛かってくる経費のこと。例えば、電気代など。

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コンバージョン

リスティングこうこにおいてアクセスしたエンドユーザーが意図したアクションを起こした数。

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プロダクトローンチ

いきなり売り込まず、時間をかけて教育した後に売り抜くマーケティング手法。背景には心理学的意味があり、同じ心をもった人間との関係を掘り下げた方が良い結果が生まれる。

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コンバージョンコスト

成約までにかかるコスト

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アクティビティ

ソーシャルメディアにおいて、ユーザーの最近の活動状況を表す語

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